如何进行网站的广告数据分析_网站数据分析

当今，大数据，数据分析师火热时代，如何进行网站的广告数据分析？从最常见的CPC广告来说：如果从网站的角度，网站的流量是固有的一个指标，流量的大小直接影响广告的收入；从广告的变现能力分析的话最关注的就是CTR，也就是点击除以PV，CTR越大的广告，将流量转化为收益的能力就越强，不同广告位的CTR会有较大的差别。

如果从广告商的角度，也分两类，一些广告商仅仅关注将广告展现出去，让更多的人看到就行，这个时候就只关注广告的展现次数，最多再关注下CTR的情况；但绝大多数的广告商最关注的还是广告最终带来的价值，那么仅仅关注CTR是远远不够的，还需要关注广告带来的流量质量，简单的就是看广告进来之后的跳出率，也就是单页面访问占比，跳出率越低广告的质量越好，同时关注平均停留时长和平均留恋页面数，也就是访问的Engagement情况；如果跟得深一点，就需要关注广告带来的访问的目标转化情况，考虑广告的ROI，也就是权衡广告的收益和成本；再深入就可以关注广告带来的用户的生命周期价值。

网站数据分析

在我们拿到一个站点通常都不知道如何下手，是应该做外链还是做内容?其实最应该做的是百度后台的数据分析，通过后台的数据分析能找到网站有哪些缺陷以及用户对现有网站哪一部分更加感兴趣。找到这些对于网站后期的优化非常的有帮助，找到数据就等于找到用户需求。
第一、分析ip、pv、uv的比例从真实性说来uv是真正的用户，而ip只是一个地址段。首先要看的是uv跟ip的比例，uv大于ip是正常的，但是如果ip大于uv并且这个数据经常是这样就需要引起注意了，很有可能是在被采集或者有假蜘蛛的来访。其次就是看uv跟pv的比例，如果uv跟pv之间的比例接近于1:1，那么说明网站的质量是非常差的。怎么看我们这个行业uv：pv的正常值呢?可以多问下同行的后台的比值然后去平均值，如果我们的比值在平均数以下说明质量非常糟糕，如果远远大于平均值，要么就是质量非常好，要么就是内容里面有其他的内容影响用户的点击。通常uv：pv的比值也跟网站跳出率等同，比值越小，跳出率越大，越说明网站内容差。这时候可能需要考虑改版或者重新做一个站点。
第二、搜索引擎比例在百度统计的分析里面有一个栏目是搜索引擎，这一栏的比例可以告诉我们网站的用户通过哪些搜索引擎来的。当然绝大多数网站的用户是百度，但是有些行业的一半用户是来自360以及其他的搜索引擎，特别是用户群体偏向于高龄用户的。而现在医疗药品网站的用户甚至大部分是来自360和搜狗，如果是这种现象那么我们在做优化的时候就要针对其他小类搜素引擎优化，比如360和搜狗。当我们在不了解一个行业时搜索引擎的比例能帮助我们了解网站用户人群的组成比例，然后根据这个比例调整网站以及投放广告的模式。
第三、搜索关键词搜索关键词是统计用户通过哪些关键词搜索进入我们的网站的，然后根据关键词调整首页和内页的关键词布局。比如埋刮板输送机和刮板输送机代表同一个机器，我们的网站设置的关键词是埋刮板输送机，但是进入网站的用户大多数是通过刮板输送机进入网站的，那么我们可以将标题里面的埋刮板输送机改为刮板输送机。这样修改的好处是使得刮板输送机的排名更加好，那么更多的用户通过这个词搜索进入我们的网站。通过搜索关键词来可以挖掘一大批长尾关键词布局以及删除那些没有必要的页面。比如网站是做机械的，但是前面的SEO更新那一篇文章是关于足球的并且排名不错引来了一批流量。这样的流量对于我们的网站是没有任何帮助的，通过关键词找到这个页面然后删除内容，去掉多余的流量也能帮助网站做更好的内容。
第四、入口页面入口页面是指用户通过其他方式直接进入的网站的某一个页面，包括首页和内页。比如我们在某个网站上做的某一个内页的外链被用户点击进来了，那么这个页面就是一个入口页面。入口页面主要通过搜索和外链进入，搜索关键词进入首页或者搜索一个长尾词进入内有人，或者通过外链。这个数据的统计能帮助我们知道网站的哪一些页面有排名并且排名如何，如果排名在第一名但是带来的ip非常少，那么很有可能是标题的设置有问题，不够吸引用户。如果带来大量的ip，但是这个页面的跳出率非常高，要么就是这个页面的质量差，要么是这个页面的内链设置有问题，就要去修改内链。
第五、受访页面受访页面是指网站哪一些页面被用户访问比较多。导致页面访问比较多的因素有2个：一个是首页推荐、第二就是内页推荐。如果在发现一个页面在我们的内链中推荐并不多，但是受访的次数比较高，出去外链的引导外就要考虑标题的作用，那么可以考虑将这个页面更好的推荐。但是当发现一个页面受访的次数非常高，在这个页面的停留时间比较低那就是页面的质量需要提高。如果跳出率非常高说明内链设置非常差，或者说明这个页面的内容根本不符合网站的内容。总结：通过百度统计后台的数据分析能看到网站的优点和缺点，数据不会撒谎所以能给我们最真实的用户需求数据。但是网站的数据是建立在现有网站内容的基础上的，如果某一个关键词是这个行业潜力词，但是网站没有这个关键词的排名，在分析数据的时候就不会得到这个关键词的数据。

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