使用Google Analytics区分付费与非付费关键词

在google analytics流量来源报告的关键词报告中，列出了所有通过搜索引擎访问网站时使用的关键词。这些关键词可以帮我们了解访客此次访问的意图。同时，google analytics还对这些关键词进行了分类。将点击自然搜索结果访问网站的关键词标记为“非付费关键词”，将点击付费搜索结果访问网站的关键词标记为“付费关键词”。

“非付费关键词”是网站在搜索引擎的自然排名，或SEO排名。“付费关键”词是网站花钱购买的关键词。通常当我们打开google analytics的关键词报告时，显示的是所有关键词数据。我们可以点击报告顶部的选项来选择查看“付费关键词”或是“非付费关键词”。但通常你会发现，“付费关键词”选项下是空白的。也就是说google并没有自动的将付费关键词和非付费关键词进行区分。为什么会这样呢？因为google其实也不知道该如何区分这些关键词。我们需要对关键词进行一些设置，帮助google analytics进行区分。

google的付费关键词

先看下来自google的付费关键词，简单的说就是adwords的关键词。有两种方法可以对这类关键词进行区分。

第一种方法是使用adwords的自动标记功能。Adwords和google analytics同属google产品，自然有着很好的结合性，google analytics可以自动将带有adwords自动标记的关键词记录为来自google的付费关键词。这种方法既简单又快速，只需要在adwords后台勾选设置就可以完成。

第二种方法是使用工具网址构建器，对关键词的目标网址进行标记。效果和第一种方法完全相同，但设置起来比较复杂。具体的做法是在设置网址标记时必须将来源设置为google，媒介设置成cpc。

百度的付费关键词

百度的付费关键词是指百度竞价。在google analytics中区分百度竞价关键词的方法只有一个，就是使用工具网址构建器手动标记关键词的目标网址，具体做法和标记google关键词的第二种方法类似，唯一的区别是将来源改成baidu就可以了。即:来源baidu，媒介cpc。

其他搜索引擎的付费关键词

标记完百度付费关键词后已经可以看出一些规律了，google analytics主要通过媒介的标记来区分关键词属性。例如:媒介是cpc，ppc的关键词，都会被归为付费关键词。按照这个规律我们也可以将来自sogou，soso，有道的付费关键词也分别标记出来。不过，有一点需要注意，google analytics默认是不会记录这些搜索引擎的关键词的，所以标记前先在GATC中添加这些搜索引擎吧。

  _gaq.push(['_addOrganic', 'soso', 'w']);
  _gaq.push(['_addOrganic', 'yodao', 'q']);
  _gaq.push(['_addOrganic', 'sogou', 'query']);

到这里今天的主题已经写完了。如果就这样结束会不会有朋友说蓝鲸在糊弄人呢？嗯，确实有这个嫌疑，你写了adwords为啥不写google内容网络呢？写了百度竞价为啥不写百度网盟呢？别急，下面说说如何用高级群体功能区分这两部分的流量。

区分google内容网络的流量

http://www.google.com/analytics/reporting/add_segment?share=AbU2tCoBAAA.RD_MY1rbVaEf7ayaUJLvVHW_fKihI9DLMoFhf5N2v83GLtfYaFHJ0QuDnvFd4poI63tBiU9s6_umJL6ZErmJhg.Ms4sg2XpFufL1ybEtqoL_Q

区分google内容网络的流量方法很简单，像上面截图中的设置就可以。在高级群体中将来源精确匹配到googleads.g.doubleclick.net，然后起个名字保存就可以了，这部分就是google内容网络的流量。当需要查看这部分流量时就对报告应用这个高级群体。

区分百度网盟的流量

http://www.google.com/analytics/reporting/add_segment?share=dNI4tCoBAAA.RD_MY1rbVaEf7ayaUJLvVMjsvMW3pAtpSXNs5-J43bXGLtfYaFHJ0QuDnvFd4poIpkmqzCvwZ3yE5uMOw99y-Q.Fnu2YQYOZ6CPeMlGioLCsA

区分百度网盟流量的方法和google内容网络很相似，将高级群体中的来源精确匹配到cpro.baidu.com然后保存起来就可以了。

什么？你还是觉得不过瘾？好吧，最后再搞个返劵，附赠两个使用高级群体区分百度产品流量的方法。具体的操作方法都很相似，不再一一说明了。

区分百度知道的流量

http://www.google.com/analytics/reporting/add_segment?share=AbU2tCoBAAA.RD_MY1rbVaEf7ayaUJLvVHW_fKihI9DLMoFhf5N2v83GLtfYaFHJ0QuDnvFd4poIoTX5eja9v7KPX3AB6AIt8Q.w7ClwrybbvRtlgwDjqqvGg

区分百度百科的流量

http://www.google.com/analytics/reporting/add_segment?share=AbU2tCoBAAA.RD_MY1rbVaEf7ayaUJLvVHW_fKihI9DLMoFhf5N2v83GLtfYaFHJ0QuDnvFd4poIsd1KTMbWNGVyrBhIe91Ntg.DptErP14Qnrlii3xsr-6hw

PS：上面两个高级群体可能无法完全匹配到所有流量，具体情况请按照匹配后的报告内容再做相应调整就可以了。

今天就写到这了，大家自己去试验吧。我去睡觉了，最近话太密了。

转载请注明：数据分析 » 使用Google Analytics区分付费与非付费关键词