电子商务网站分析–关于访问深度的设置问题
电子商务网站在广告投放后的流量是网商们最关注的数据,每天看自己有多少PV、UV、IP,关注跳出率(Bounce Rate )。但是我们会发现,在网站分析过程中,仅仅关注跳出率是不够的。因为跳出率也会被虚假互动所影响。
满互联网都已经挂满了网商们的广告,谁都知道我们是冤大头。互联网整体流量的增长趋势并没有市场需求快,而且越来越多的土财主进来,市面上有很多流量购买源,导入降低 Bounce Rate 的流量。
如果你运营的网站是商业性质的,会购买广告媒介来进行市场和销售的推广与促进,那么你就不得不关注这些看似高质量的流量,并能进行有效的甄别。否则,营销效果是好是坏?如何评估?将无法解答。像句俗话:“被人骗了还帮别人数钱”。
1. 发现问题
网站的跳出率(Bounce Rate )很正常,或者很好,可网站的真实有效转化率却非常的不正常。
2. 研究问题
互动的更深(访问页面多)更久(各页面停留更久),反映了访问者对内容感兴趣,推广效果、网站运营效果良好。
现阶段能够广告影响到的都是在第一个页面上, 即来到“Landing Page(登录页面)–>停留->点击链接”,这后面的网站页面的访问路径才是网站真正的互动程度。
以GoStats.cn网站统计分析(专业版)为例,下面我们以一个图说明“跳出率”的问题:
图中为某网站的综合统计,我们可以看到某一时段,此网站的IP为102,跳出次数为29,跳出率为28.4%,需要注明的是GoStats跳出率的算法是以跳出次数除以IP得出的,跳出数即打开录页面就离开的访问数,不同网站统计工具跳出率算法不尽相同,也有以跳出次数除以PV得出的。
3. 解决问题
GoStats专业版对于“访问深度”是有专门的设置,用户可以进行自定义设置,将自己认为重要的指标,页面,或其他相关数据列为“访问深度”项,这样就可以得出属于自己网站的深度分析报告。
如图,访问深度的设置只有用户自己知晓,即使是竞争对手,由于不能看清具体设置项目,所以具有较强的保护性。
下面是我们的经验值:对于一些有广告推广的网站而言,低于 1 秒就是很差了,说明推广的效果非常差。5 秒以上就是很不错了。
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