电子商务网站分析–关于访问深度的设置问题

电子商务网站在广告投放后的流量是网商们最关注的数据，每天看自己有多少PV、UV、IP，关注跳出率（Bounce Rate ）。但是我们会发现，在网站分析过程中，仅仅关注跳出率是不够的。因为跳出率也会被虚假互动所影响。

满互联网都已经挂满了网商们的广告，谁都知道我们是冤大头。互联网整体流量的增长趋势并没有市场需求快，而且越来越多的土财主进来，市面上有很多流量购买源，导入降低 Bounce Rate 的流量。

如果你运营的网站是商业性质的，会购买广告媒介来进行市场和销售的推广与促进，那么你就不得不关注这些看似高质量的流量，并能进行有效的甄别。否则，营销效果是好是坏？如何评估？将无法解答。像句俗话：“被人骗了还帮别人数钱”。

1. 发现问题

网站的跳出率（Bounce Rate ）很正常，或者很好，可网站的真实有效转化率却非常的不正常。

2. 研究问题

互动的更深（访问页面多）更久（各页面停留更久），反映了访问者对内容感兴趣，推广效果、网站运营效果良好。

现阶段能够广告影响到的都是在第一个页面上，即来到“Landing Page（登录页面）–>停留->点击链接”，这后面的网站页面的访问路径才是网站真正的互动程度。

以GoStats.cn网站统计分析（专业版）为例，下面我们以一个图说明“跳出率”的问题：

图中为某网站的综合统计，我们可以看到某一时段，此网站的IP为102，跳出次数为29，跳出率为28.4%，需要注明的是GoStats跳出率的算法是以跳出次数除以IP得出的，跳出数即打开录页面就离开的访问数，不同网站统计工具跳出率算法不尽相同，也有以跳出次数除以PV得出的。

3. 解决问题

GoStats专业版对于“访问深度”是有专门的设置，用户可以进行自定义设置，将自己认为重要的指标，页面，或其他相关数据列为“访问深度”项，这样就可以得出属于自己网站的深度分析报告。

如图，访问深度的设置只有用户自己知晓，即使是竞争对手，由于不能看清具体设置项目，所以具有较强的保护性。

下面是我们的经验值：对于一些有广告推广的网站而言，低于 1 秒就是很差了，说明推广的效果非常差。5 秒以上就是很不错了。