大数据分析如何显示您最亲密的秘密

大数据分析使我们能够自动分析数字记录，如我们的更新，照片和Facebook上“喜欢”。但是你知道，在Facebook上“喜欢”会暴露你，你可能不希望与任何人分享亲密的细节以及个性特征？关于自己的一些东西，我们宁愿保持私有，对不对？我们中的大多数不公开与世界敏感的个人属性，比如我们的性偏好，我们的宗教或政治观点，我们多么聪明，我们是多么幸福的生活还是我们消耗酒精，香烟，甚至药物分享。

然而，最近的一项研究表明，它可能只是通过分析“喜欢”你点击Facebook上准确地预测了一系列高度敏感的个人属性。研究人员在剑桥大学和微软研究院开展的工作显示了如何Facebook的“喜欢”的模式可以非常精确地生活，智力，情绪稳定，宗教，饮酒，吸烟，吸毒，婚姻状态预测你的性取向，满意度，年龄，性别，种族和政治观点，以及是否你的父母是分开的。这是很可怕的，那些“暴露”’喜欢’可以做的实际属性，他们帮助预测，往往很少或没有一个单一的“喜欢”，就足以产生用逻辑或线性回归analyis准确的预测。

谁曾想到，一个“喜欢”的“炸薯条”是一个高智能的一个强有力的预测 – 也许这是承认，我喜欢炸薯条的好地方（从来没有想过我会公开分享此）。无论如何，这里是在研究’喜欢’确定一些最预测：

• 对于高智能：炸薯条，科学，莫扎特，雷雨大风或每日秀
• 对于智力低下：哈雷戴维森，怀旧女郎，Chiq，我爱做妈妈

• 对于生活满意度：游泳，耶稣，傲慢与偏见与夺宝奇兵
• 对于不满生活：IPOD，Kickass，神的羔羊，报价门户网站和街头霸王

• 对于是情绪不稳定（神经质）：那么如此快乐，点点曲线，女孩打断，亚当斯家族，库尔特·唐纳德·科班
• 对于是情绪稳定（冷静和放松）：工商管理，跳伞，足球，山地自行车和跑酷

• 对于被老：世界杯乔一乔，咖啡党运动，越接近，Freedomworks，小企业星期六，和飞美国国旗
• 对于如此年轻：身体是奶类，我恨我的证件照片，伙计等待什么，J BIGGA，因为我是一个女孩

• 对于同性恋（男）：凯西·格里芬，亚当·兰伯特，邪恶的音乐剧，苏西尔维斯特，吉利和多汁文化
• 对于是直的（男）：X游戏，Foot Locker的，混淆醒从小睡，SportsNation的，WWE，和武当派后

问题是，当我们点击“喜欢”我们要展示我们在Facebook上的朋友，我们觉得正面或支持具体的在线内容，如状态更新，照片和产品，书籍，音乐或其他个人，如名人。我们许多人不知道的是，通过这样做，你公开分享，然后可以用来预测其他更个人的个人信息，属性，你会不会分得那么公开。我们现在生活在一个世界里，一切都数字化 – 是我们消费音乐的数字格式，阅读电子书，我们在网上购物，与朋友和同事在社交媒体互动。这也意味着，我们留下一个数字我们的生活和喜好，这反过来又可以很容易地找出我们的属性和个性特征的线索。

预测人格特质和属性是什么新鲜事。例如，个性调查表已经存在很长一段时间，他们就准确地预测人格类型和特点。然而，在过去不同的是，我们有更多的控制权的过程 – 我们必须完成调查或给予他人许可使用我们的数据。随着Facebook的“喜欢”这是轻微的不同，因为它们在默认情况下公开。这意味着您揭示通过点击“喜欢”按钮，可以将信息 – 默认情况下 – 有些好心别人坏的 – 被他人使用分析可以使用或“剥削”。

商业公司可以使用这种类型的大数据分析来动态地定制你对你的Facebook页面上看到的广告（或事实上的任何地方），根据你的个性特质。试想在线广告的最新车 – 对于被归类为害羞，保留并娶了广告可能突出安全和温馨，而对于单身，外向，活跃的人可能凸显吸引力的设计和运动驾驶人。更令人担忧的是，政府可以（做）使用这种类型的分析，以确定我们的政治观点以及它们是如何发生变化。从这个见解然后可以用来确定如何定位竞选等

当然，有一个问题，就是这些预测模型是不完美的 – 没有永远的模型是。因此，不是每个人都谁喜欢炸薯条是自动高度智能化。危险的是，我们可能会使用的见解预测建模错误地贴上标签的人。我能想象的简单的手机应用程序，让你预测你的朋友使用这种细节的个性特征。

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